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自带热搜体制的职场类视频,为什么让人“上头”?

分类:管理/营销/职场 时间:2024-05-17 06:23 浏览:159
概述
有一个前同事,最近又辞职了,已经记不清他这是第几次辞职了,反正每份工作,最长的也不过月余。前同事是频繁体验不同公司的相同岗位,但有一个博主,却是体验不同的职业,她就是@池早是我。2023年3月,抱着“如果不考虑职业歧视和薪资,你最想做什么工作?”的疑问,以一条《没有固定职业|会过上什么样的人生?》的视频,正式宣布自己辞去固定工作,开始体验一百份新职业。一年后,@池早是我发布视频《一年换了四十份工作,我和世界的连接却不止前进四十步》,该视
内容

有一个前同事,最近又辞职了,已经记不清他这是第几次辞职了,反正每份工作,最长的也不过月余。前同事是频繁体验不同公司的相同岗位,但有一个博主,却是体验不同的职业,她就是@池早是我。2023年3月,抱着“如果不考虑职业歧视和薪资,你最想做什么工作?”的疑问,以一条《没有固定职业|会过上什么样的人生?》的视频,正式宣布自己辞去固定工作,开始体验一百份新职业。

一年后,@池早是我发布视频《一年换了四十份工作,我和世界的连接却不止前进四十步》,该视频获得百万观看量,并迅速登上B站热门。而“我后悔辞职体验一百种工作了”的话题也在小红书发酵,热度值超过千万。

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无论是这个百万流量,千万热度的“后悔”感性视频,还是之前体验不同工作的记录视频,@池早是我 已经通过起早贪黑的外卖员、豪宅里的私人管家、小镇上的茶馆小妹、传统文化里的川剧花旦等职场经历,全网吸粉超过600万。

于是我们有一个疑问,职场体验类视频为什么这么火?

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@池早是我 职场体验类视频为什么令人“上头”?

一直以来,“就业”本就是社会热门话题,自带热搜属性。仅在知乎平台,根据发布的《2023年职场人观察报告》中显示,平台上职场相关内容达到2272万条,较上年同期增长22.79%。而据教育部统计数据,光2023届全国普通高校毕业生规模就达1158万人,同比增加82万人。在庞大的受众基数下,关注职场体验类视频的普通人自然就多。

除此之外,成为职场体验类视频引流关键的,大概还有三点:

1.圈层的标签偏好

职场体验视频的受众相当于一个圈层,有着自己的标签偏好。有一个效应叫标签效应,也被称为“定性导向作用”,是指当一个人被一种词语或名词贴上标签时,他就会做出使自己的行为与所贴的标签内容相一致。

@池早是我 的视频就有很明显的标签效应,其比如视频封面上,会有“疯狂催稿”、“治愈”、“比写字楼快乐”等字眼,相当于是一个标签引诱。一般来说,不上班、要辞职、做自由职业、体验生活、做自己、为自己打工等这些标签内容,很容易成为爆款,@池早是我 就很好利用了这一点。 

给视频“贴标签”的结果,往往是使其向“标签”所暗示的方向发展,从而吸引同标签的流量。

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2.职场的“功能”盲盒

刘擎教授说过这样的一句话:今天的职场没有“人”,只有“功能”。如果说行业功能对于职场人来说是一个个的盲盒的话,@池早是我的视频,相当于把盲盒一个个打开,成让有需要的人尽情的观看。

从宠物店店员到云南客栈老板,从消防员到小区保安,甚至还加入过女团和老年腰鼓队……@池早是我 的讲述让更多人了解那些曾被忽视或从未被认识的职业,凭借着受众的猎奇心理,以“打工人”痛点为核心,通过这些职业体验视频,受众在形形色色的求职者身上找到了自己向往的影子。

开盲盒的过程,又给了职场人有特殊的“上帝视角”,以一个旁观者的身份看待他人在工作时的一举一动,从中获取一些职场的方向、能量及选择。就像一位网友评论的:好喜欢池早的这种工作总结!对不了解行业的人来说完全是科普呀!

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3.职场情感的共情

中国内地导演毛卫宁曾经直言:“好的电视剧有让大家共情的价值观和丰富的表现手法,但归根结底就是一个‘真’字,一个能反应真实的好故事,才是最大的流量密码。”@池早是我的视频,就是如此,在她视频下方的评论里,经常出现这些高频词汇:活力、细腻、感动、温暖。

何为共情?在《共情的力量》一书中,作者亚瑟·乔拉米卡利等人将之解释为,“那种能看透别人的内心和灵魂、知道他们的想法、感受他们的情绪的能力”。也就是说,共情是一种能理解他人特有的经历并相应做出回应的能力。职场体验类视频令人上头的关键,就是具备回应的能力,成为“传染物”。

当“共情”成为“传染物”,就会打通社交媒体上强关系圈子和弱关系圈子的界限,并借助载体,“传染”到更大的范围,甚至到达社交媒体各个角落,形成裂变。

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除了体验类,

还有哪些出圈的职场类视频?

职场类体验视频很火,但职场不仅仅是体验类,还有哪些视频,也非常受欢迎呢?

一种是聚焦于本身职业环境下的趣事解读,通过反差感塑造视频吸引力。比如拥有400多万粉丝的博主@主播潘小蓉,通过分享主持人的工作、生活等,打破大众眼里严肃、无趣的第一印象,有“走下神坛”之感,诙谐的风格收获了一大波粉丝。此类视频的创作门槛相对较低,关键在于挖掘自身职业引人一笑的乐事。

一种聚焦于职业内容的科普,将深奥转化为通俗易懂,让大众在快乐中了解该职业的内涵。这类视频博主非常多,比较典型的就是@罗翔说刑法,一个罗翔曾让一个以二次元闻名的B站刮起知识春风。

另一个比较出名的就是@山城小栗旬的理发日记,通过“开头(说出你的想法)+中间(嵌套剧情)+结尾(交作业时间)”的模式,呈现理发的全过程,曾单月涨粉200万。一句“年轻人就不要着急用青春换钱,要用青春换不可复制的能力。”让粉丝奉为圭臬。

此类视频的门槛相对较高,尤其对职业内容,要有自己的见解和创新。

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还有一种则是致力于职业技能教学,用个人硬实力折服一众网友。比如以教学摄影为主的@神州老师,在抖音拥有了超过千万的粉丝,多条视频获赞量破百万,总获赞量将近四千万。其他还有教学金融、剪辑、PPT等的博主,这类技能类能让受众在职场上获得直接的提升,也非常受欢迎。但他们的创作难点在于,博主是否有过硬的实力,能够普及给受众。

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这些职场流量视频,都有哪些共同点?

无论是职场体验类视频,还是职业趣事解读、职业内容分享、职业技能教学,其实这些职场类流量视频,都有三个共同点。

一要满足受众的功能需求。职场的功能需求,包括专业技能和知识、沟通能力、团队合作能力、时间管理和组织能力、自我管理能力、学习能力、解决问题和决策能力、领导力等,能够帮助受众在这些方面提升,就能吸引关注。例如,@池早是我的职场经验分享视频可以让观众了解不同行业的职场文化和工作环境,为未来的职业发展提供参考;类似@神州老师等一些职场技能培训视频可以帮助观众掌握实用的工作技巧,提高工作效率。 

二是具有多样性和创新性。@池早是我 的多样性与创新性,在于量级的体验,这是很多博主无法模仿的,但还可以体现在多个方面,通过不同的内容、形式和视角,为观众展现了职场生活的丰富性和复杂性。比如内容多样性,有职业技能培训、职场经验分享、行业趋势分析等;形式多样性有访谈类、讲座类、纪录片类、情景剧类等;视角多样性有员工视角、管理者视角、第三方视角等;而风格多样性可以是严肃正式、轻松幽默等,满足不同观众群体的需求和兴趣。

三是具有高度的共鸣性。正如前文所说,共鸣是一种力量强大的传染,其实标签偏好也是共鸣的一种。真实性、普遍性、情感链接、社会热点话题关联性和实用价值等,都是共鸣。这些特点使得职场类视频能够深入观众内心,引发他们的共鸣和思考,从而产生广泛的影响力。

可见,实用价值+精神价值+第三感(比如新鲜感、反差感等),将一直是职场类视频流量的不二法宝。

*本文不含商业软性植入

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作者:花花小萌主
作者介绍:浙江师范大学工商管理学士、鸟哥笔记专栏作者、今日头条专栏作家,从事新媒体运营10余年,操盘过不同行业的十余个新媒体项目,实现粉丝从0到1,多篇内容10万+。目前从事文案策划工作,专注于文字研究。


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